L'odorat est le sens inexploité
Le sens le plus puissant que nous possédons est notre odorat. Il est instantané et peut induire un raz-de-marée de souvenirs et d'humeurs émotionnels. Notre récepteurs olfactifs sont directement connectés à la section du cerveau qui est responsable de la mémoire et des émotions. Selon Martin Lindstrom, auteur de Brand Sense : Les secrets sensoriels derrière les choses que nous achetons : "75% des émotions que nous générons quotidiennement sont affectées par l'odorat. Après la vue, c'est le sens le plus important que nous ayons. Il a également été noté que l'impact de la marque augmente de 30% lorsque plus d'un sens est engagé et de 70% lorsque trois sens sont intégrés dans le message de la marque." Avec de tels chiffres, on comprend pourquoi les les spécialistes du marketing ajoutent rapidement le parfum à leur gamme de produits et de marques.
Les parfums ont la capacité unique de nous transporter à rebours, dans un lieu et un temps particuliers. un lieu et un moment particuliers, nous reliant immédiatement à un souvenir ou à un sentiment. Les parfums que nous expérimentons dans le présent peuvent aussi créer ce même lien imperméable - avec un lieu, comme le hall d'un hôtel, alors que nous sommes à l'intérieur d'un véhicule, ou simplement dans un cadre domestique. C'est n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing des marques et des produits ajoutent désormais des parfums à leur mélange de produits pour créer ce lien avec leurs clients.
Les odeurs nous lient à certaines humeurs et à certains états émotionnels car elles découlent de nos expériences passées et de ce que l'on appelle "l'apprentissage associatif". "Nous savons que les substrats neurologiques de l'olfaction sont particulièrement adaptés à l'apprentissage associatif et au traitement des émotions. Les bulbes olfactifs font partie du système limbique et sont directement connectés aux structures limbiques qui traitent les émotions (l'amygdale) et l'apprentissage associatif (l'hippocampe). Aucun autre système sensoriel n'a ce type de lien intime avec les zones neuronales de l'émotion et de l'apprentissage associatif, il y a donc une base neurologique solide pour expliquer pourquoi les odeurs déclenchent des connexions émotionnelles." [Scientific America]
Améliorer une offre de produits ou de services en incorporant des odeurs
Aucun marché n'a autant besoin d'une solution basée sur les senteurs que le marché du covoiturage. En intégrant des diffuseurs de parfums dans les véhicules de covoiturage, les passagers peuvent réserver une "balade bien-être" et bénéficier d'un voyage plus agréable et plus sain grâce au pouvoir des parfums. À l'aide d'une application mobile, les usagers peuvent sélectionner l'un des quatre parfums à bord des véhicules qui favorisent le bien-être, éliminent les odeurs ou réduisent les cas légers de mal des transports. Les diffuseurs de parfum numériques embarqués et les cartouches de parfum associées permettent aux conducteurs de libérer le bon parfum pour créer l'expérience ou l'ambiance spécifique qu'ils souhaitent. Les conducteurs peuvent choisir un parfum pour se détendre et se relaxer, rester alertes et revigorés, être frais et en bonne santé ou réduire le léger mal des transports.
De même, sur le marché des équipementiers automobiles, l'accent est mis sur l'ajout de du parfum dans les véhicules est sous le pied, ou devrions-nous dire sous le nez. Les constructeurs automobiles et leurs fournisseurs de premier niveau commencent à concevoir et à intégrer des diffuseurs de parfum aux modèles haut de gamme. En ajoutant du parfum, les constructeurs automobiles offrent aux aux consommateurs une expérience unique d'immersion dans l'environnement de l'habitacle - séparée et séparée et éloignée du monde bruyant, chaotique et bruyant de l'extérieur du véhicule. Cette expérience améliorée peut être adaptée à l'expérience souhaitée, l'humeur ou le bien-être que le conducteur ou les passagers désirent. Les systèmes de distribution multi-senteurs peuvent être mappés à d'autres paramètres environnementaux paramètres environnementaux dans le véhicule, comme la température, l'éclairage, la musique et la position du siège... pour obtenir l'expérience souhaitée. Tu peux peux sélectionner "allons-y" pour te préparer à ta journée de travail. Ou tu peux sélectionner "se détendre et se relaxer" pour le trajet du retour le soir. Tu peux même sélectionner des parfums spécifiques pour améliorer le bien-être et réduire la possibilité de mal des transports ou de mal des transports.
Les parfums ont un impact sur notre humeur et notre bien-être.
En ajoutant un parfum au mélange de produits, on peut non seulement créer un lien à long terme entre le consommateur et la marque, mais aussi offrir une expérience unique. lien à long terme entre un consommateur et la marque, mais il est aussi possible de vivre une expérience plus intense. être réalisée également. Il existe de nombreuses preuves scientifiques que différents types de parfums peuvent induire des humeurs et des sentiments différents. Par exemple, un parfum d'agrumes, comme le citron, est connu pour être revigorant et peut faire monter l'excitation. Alors que la lavande est calmante et est généralement utilisée pour aider à ralentir et à se détendre, et même pour aider à s'endormir. dormir.
"La menthe poivrée est généralement revigorante. 'L'odeur de menthe poivrée augmente l'activité dans la zone du cerveau qui nous réveille le matin', explique Bryan Raudenbush, psychologue à l'Université jésuite de Wheeling en Virginie-Occidentale. Ses recherches ont montré que les personnes qui font de l'exercice courent plus vite et font plus de pompes lorsqu'elles sont exposées à cette odeur.
Le jasmin est une aide au sommeil. 'Nos recherches ont montré que l'odeur du jasmin dans ta chambre à coucher entraîne une nuit de sommeil plus réparatrice et un plus grand niveau de vigilance le jour suivant', explique Raudenbush. D'autres laboratoires ont découvert que l'odeur augmente les ondes cérébrales associées au sommeil profond.
La lavande est généralement relaxante. L'exposition au parfum de la lavande peut faire baisser le rythme cardiaque. Utilise ce parfum pour te détendre au moment du coucher, suggère Avery Gilbert, psychologue sensoriel à Montclair, New Jersey.
La vanille favorise la perte de poids. Herz trouve qu'elle fonctionne comme un remplacement du plaisir que tu obtiendrais en mangeant des sucreries, mais sans les calories." Psychology Today
Placement de produits et placement de parfums
Sur le marché des services hyperconcurrentiel d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing ajoutent de plus en plus de senteurs à leurs produits. ajoutent de plus en plus de parfums à leur gamme de produits. Lorsque tu entres dans le hall d'un hôtel haut de gamme et même dans ta chambre d'hôtel, tu es maintenant entouré de la "signature olfactive" de l'établissement. de la "signature olfactive" de l'établissement. En utilisant l'odeur, ils créent un souvenir très unique et un lien mental fort entre le consommateur et leur marque. Dans un avenir proche, tu pourras aussi sélectionner le parfum de ton choix dans ta chambre, créant et renforçant l'ambiance que tu souhaites d'être. Une humeur qui peut changer tout au long de la journée - pour te réveiller, t'énergiser, te calmer et finalement te détendre et t'aider à t'endormir.
Les parfums ont toujours été disponibles, mais maintenant avec les nouvelles technologies de diffusion numérique numériques, des senteurs spécifiques peuvent être diffusées quand et où les spécialistes du marketing en ont besoin. et dans le contexte de leurs produits et services. Nous avons largement dépassé les plateformes traditionnelles de distribution de parfums basées sur l'huile et la mèche. plateformes de distribution de senteurs basées sur l'huile et la mèche. Il existe Il existe maintenant des plateformes de technologie olfactive qui peuvent délivrer des parfums spécifiques d'une manière qui s'aligne sur le consommateur. manière à s'aligner sur l'humeur du consommateur ou à élever leur expérience.
