Il est clair que nos sens sont notre lien avec le monde. En regardant les médias dans le monde, on se rend compte que tous Les médias affectent notre psyché. Ces liens peuvent façonner notre humeur, nos perceptions, nos souvenirs et même nos réactions. Les médias d'aujourd'hui, diffusés par la radio ou le Web, n'utilisent que certains de nos sens. Au quotidien, nous utilisons nos cinq sens : le toucher, le goût, l'odorat, la vue et l'ouïe. Cette affirmation peut sembler évidente, mais réfléchis à ceci... Les médias jouent un rôle dans le comportement de la société depuis des décennies. Notre culture et notre technologie ont permis aux médias d'être omniprésents ; pourtant, ils n'ont eu, au mieux, qu'un impact sur nos oreilles et nos yeux.
Nous avons promu le récit audio depuis l'enregistrement et la diffusion du son. Que serait la vie sans la radio, la musique enregistrée, les podcasts, Spotify™ ou XM radio™ ? C'est iest omniprésente dans notre société, tout comme n'importe quelle autre marchandise. Les ventes de musique enregistrée ont totalisé plus de $15 milliards l'année dernière. Pour la première fois, l'industrie a tiré la même proportion de ses revenus des canaux numériques (46%) que des ventes de formats physiques (46%).
La narration visuelle est encore plus puissante et subtile que ce que nous aurions pu imaginer, elle a façonné notre culture dans ce que nous portons, notre façon de marcher et les endroits que nous aimons.e de partir. Notre monde devient même plus visuel - avec plus de 3 milliards d'images partagées par jour sur le web. Et ces derniers temps, c'est la scène numérique sur laquelle et pour laquelle les Millennials vivent leur vie.
Les Millennials passent 18 heures par jour à consommer des médias -- et il s'agit surtout de contenus créés par leurs pairs. 88% des Millennials obtiennent des nouvelles de Facebook au moins occasionnellement, 83% de YouTube, et50% d'Instagram. Les Millennials déclarent également obtenir des nouvelles de Pinterest (36 %), Twitter (33%), Reddit (23%) et Tumblr (21%)Et bien que ces chiffres soient plus petits, ils représentent des pourcentages assez importants de ceux qui utilisent ces plateformes de médias sociaux. Visuellement, nous nous inspirons de la publicité, de l'art et des événements.
La narration visuelle a un impact émotionnel. Elle peut nous faire rire, pleurer ou même nous mettre en colère. C'est de loin le récit le plus communiqué dans notre culture actuelle. Les références cinématographiques, voire les normes sociales, proviennent de la télévision, des films et de toutes les autres formes de médias visuels.
Pourtant, il existe un autre sens qui est encore plus puissant et plus mémorable. Il s'agit de l'odorat, qui se trouve dans le centre émotionnel du cerveau. Il s'agit de la partie du cerveau qui enregistre l'odeur et qui se trouve dans le lobe limbique, la partie centrale du cerveau qui contrôle aussi nos émotions. Aucun autre contenu ne réside dans ce centre et aucun n'est plus mémorable que l'odeur.
Pourquoi cela se trouve-t-il dans une région que nous ne sommes pas prêts d'oublier ? Cela arrive parce que le thalamus envoie des informations olfactives à l'hippocampe et à l'amygdale, des régions cérébrales clés impliquées dans l'apprentissage et la mémoire. Le bulbe olfactif est l'une des structures du système limbique et une partie très ancienne du cerveau. Les informations captées par l'odorat vont du bulbe olfactif aux autres structures du système limbique. En d'autres termes, l'odorat est "inoubliable" ! Au-delà de la science, prends un moment et réfléchis par toi-même. L'odeur peut faire remonter un sentiment, un souvenir, voire une expérience avec quelqu'un ou quelque chose de disparu depuis longtemps.
Tu vois, le système limbique est un réseau de structures connectées près du milieu du cerveau, lié au système nerveux central. Ce réseau travaille ensemble pour affecter un large éventail de comportements, notamment les émotions, la motivation et la mémoire. Ce système s'occupe des comportements instinctifs ou automatiques, et a peu, voire rien, à voir avec la pensée ou la volonté consciente. C'est une combinaison puissante !
Scent as Behavior Media est basé sur des études approfondies. Les forces motivationnelles du comportement proviennent du système limbique, qui s'occupe de traduire les données sensorielles du néocortex (le cerveau pensant) en comportement. Le système limbique est impliqué de manière centrale dans la médiation entre la reconnaissance d'un événement par une personne, sa perception de cet événement et la réaction physiologique qui en résulte, médiée par le système endocrinien. Encore une fois, en tant que média, le parfum peut avoir un impact sur notre comportement comme rien d'autre ne peut le faire !
L'odeur entraîne une réponse émotionnelle qui est parfois inattendue et personnelle. Dans des blogs précédents, j'ai parlé de la façon dont l'odeur affecte le succès, l'amour et même ta façon de conduire. La région du cortex traite les Stimuli de manière conceptuelle et les transmet au système limbique où ils sont évalués. C'est alors qu'une réponse motivationnelle est formulée. Le moyen le plus rapide de changer les émotions de motivation et les réponses involontaires est l'odeur.
A quel point cette opportunité est-elle vaste ? Une personne moyenne peut détecter au moins 10 milliards d'odeurs différentes selon Leslie Vosshall, une scientifique qui étudie l'olfaction à l'Université Rockefeller. C'est plus que l'acuité du contenu visuel à seulement 16 millions de couleurs ou l'acuité audio à 500 000 tonalités.
Les médias comportementaux sont possibles lorsque l'odeur est utilisée comme contenu. S'il peut être déployé de la même manière que les médias visuels et audio l'ont été au cours du siècle dernier, nous pouvons vivre une nouvelle expérience ! En tant que société, nous avons suivi les parfums, et la personnalisation des parfums qui nous procurent du plaisir et même chacun d'entre nous a un parfum personnel. En fait, l'industrie du parfum dépasse maintenant $39,000,000,000.
L'odeur est un comportement Média sur place. Des études ont montré qu'un environnement parfumé incite les consommateurs à rester plus longtemps et à dépenser plus. Une étude sur les joueurs de machines à sous de Las Vegas a montré qu'ils dépensaient 45% de plus dans un environnement parfumé que dans un environnement non parfumé.
Historiquement, la technologie a été à l'origine des récits audio et visuels, ce qui a permis de créer un contenu étonnant. Il y a une progression naturelle qui prouve que le récit olfactif ne fait que commencer. Nous sommes sur le point de comprendre comment la nouvelle technologie olfactive connectée va amorcer une nouvelle évolution ; l'odeur est désormais un contenu. Les médias comportementaux sont en route.
L'Internet des objets (IoT) connecte le contenu et la technologie aux expériences et aux commodités personnelles. L'Internet de l'odeur (IoS), est une nouvelle catégorie et une nouvelle technologie qui commence à diriger les appareils connectés sur le marché. L'IoS est une technologie axée sur les appareils connectés qui émettent des odeurs, des grands espaces aux automobiles, en passant par les jeux et les loisirs. Ce domaine recherché depuis longtemps est maintenant technologiquement capable d'offrir de nouvelles expériences étonnantes qui sont guidées par les odeurs. L'utilisation de l'odeur comme contenu changera l'état émotionnel de la personne moyenne d'une manière qu'elle ne réalise peut-être même pas.
Un contenu qui nous ramène à un moment mémorable de notre vie, qui nous fera rire, nous réconfortera, nous attristera ou nous égayera de joie, voire nous guérira. Après tout, qu'est-ce que la vie sans s'arrêter pour sentir le contenu des roses ?
