Réalité virtuelle et parfum
L'ère de l'odeur et du divertissement est arrivée, avec la réalité virtuelle (RV) en tête. Avec une vague de startups et même de producteurs qui cherchent à stimuler notre odorat dans leurs productions, la narration olfactive du divertissement est lancée. Au Festival du film de Tribeca de cet été, par exemple, 3 réalisateurs ont incorporé l'odeur dans leurs films VR. Certains l'ont incorporé dans un appareil de RV et d'autres dans la pièce dans laquelle il était projeté. Tous ont rapporté que les spectateurs avaient une expérience plus "réaliste" grâce à l'ajout de parfum.
Scent a changé l'expérience VR à Tribeca.
Les trois films VR qui ont intégré l'odeur (lien vers le site du festival) étaient : Milica Zec et Winslow Porter's Arbre, Kathryn Bigelow et Imraan Ismail's Les Protecteurs : Marche dans les chaussures du Ranger, et Marshmallow Laser Feast's TREEHUGGER : WAWONA. Selon ceux qui ont vécu ces expériences, les réalisateurs ont créé une illusion des lieux réellement filmés, y compris des décors pour mettre le public dans l'ambiance, puis ont déployé des parfums partout pour donner un nouveau niveau d'immersion. Les trois films ont reçu l'attention du monde entier et les parfums sont devenus plus présents dans la RV.
Même le monde de Disney a un parfum.
Disney a été le pionnier de l'inclusion des odeurs dans les divertissements avec son "Soarin Over California", en 2001. Il emmenait les invités dans un vol au-dessus des monuments de Californie tandis que les sièges bougeaient en synchronisation avec les scènes. Les parfums correspondaient aussi au paysage, comme l'odeur des oranges en volant au-dessus d'une orangeraie, l'herbe au-dessus d'un terrain de golf, etc. L'année dernière, ils l'ont rebaptisé "Soarin' Around the World", qui présente des images aériennes de lieux tels que Sydney en Australie et la Grande Muraille de Chine. Des parfums associés à ces lieux remplissent la pièce pour donner aux spectateurs une autre sensation du lieu.
La réalité virtuelle a plus de 30 ans.
Considérée comme une nouvelle industrie, la Réalité Virtuelle est vieille de plusieurs décennies. La RV a été lancée par Jaron Lanier qui a quitté Atari dans les années 1980 pour fonder VPL, Langages de programmation visuellela première entreprise de réalité virtuelle. L'entreprise que Lanier et ses partenaires ont créée a été le point de départ, il y a plus de 30 ans, d'une industrie qui commence tout juste à atteindre sa maturité. Après des milliards de dollars d'investissement, les solutions de RV dans le matériel donnent naissance à des artistes et des créateurs dans le monde entier. La réalité virtuelle est à l'aube de quelque chose de grand, que ce soit dans le domaine du divertissement ou, comme nous l'avons présenté dans les "Récits olfactifs" précédents, comme aide à la thérapie. Le festival du film de Tribeca n'était qu'un exemple de la façon dont l'évolution de la RV embrasse notre puissant sens de l'odorat pour enrôler les gens dans la technologie.
Le divertissement comme thérapie.
Un croisement intéressant est la possibilité d'utiliser Scent avec VR comme plus qu'un simple divertissement. Alors que Disney propose des "montagnes russes du monde" virtuelles, des applications plus importantes ouvrent la possibilité de transformer le divertissement en thérapie. Nous avons examiné les possibilités d'utiliser l'odeur et la RV comme traitement des troubles anxieux comme le SSPT. Le corps médical appelle cela "thérapie d'exposition" (ou EXP en abrégé). On peut faire un traitement en travaillant avec une combinaison d'odeurs et d'images dans la RV. Le fait surprenant est que l'EXP s'est avérée efficace dans le traitement des troubles liés à l'anxiété et aux traumatismes. [i] Cela ouvre la porte à de nouvelles formes de contenu basé sur les odeurs.
Escape from Reality a un nouveau but.
L'évasion de la réalité est la réalité de la plupart des divertissements et ce depuis des générations. Imagine un instant qu'au lieu qu'une expérience médiatique te donne une "évasion" ou une montée d'adrénaline, elle te calme au contraire, te fasse te sentir mieux. C'est la promesse de combiner la recherche sur l'EXP avec les parfums et les divertissements VR. La recherche sur l'EXP est axée sur les modèles d'"extinction de la peur" utilisés chez les animaux[ii]and peut être utilisé aussi bien en thérapie qu'en divertissement. Nous avons tous appris à l'école secondaire les principes du conditionnement classique découvert par Pavlov,[iii] où l'association d'une cloche qui sonne donnait faim aux chiens.
La RV avec parfum offre un moyen nouveau et personnel de vivre une réalité alternative positive. Associé à l'utilisation du conditionnement comportemental comme ligne de base, le divertissement peut "satisfaire" les désirs des gens en offrant un combo olfactif et visuel. Il existe de nombreux résultats positifs. Par exemple, le re-conditionnement des personnes affectées négativement par des situations de PTSD, comme mentionné dans les précédents récits olfactifs, vers une stabilité plus saine sans drogues. L'EXP a été inclus dans plusieurs versions de la thérapie cognitivo-comportementale et s'est avéré efficace, y compris pour les personnes ayant subi un accident de la route.[iv] et les victimes d'agressions sexuelles[v].
Le Dr Rachel Hertz pense que l'odeur est le repère émotionnel de la mémoire.
Le Dr Rachel Hertz a découvert dans ses études que le parfum est un repère émotionnel pour la mémoire. Pour tester l'affirmation selon laquelle les odeurs sont les "meilleurs" indices de la mémoire, elle et son équipe ont comparé les odeurs à des stimuli verbaux, visuels, tactiles et musicaux. Dans chaque expérience, les souvenirs provoqués par les odeurs étaient toujours plus émotionnels. Les données indiquent que la proéminence émotionnelle est responsable de l'impression que les odeurs sont des rappels supérieurs et que les processus de récupération sont responsables de l'émotivité distinctive des souvenirs provoqués par les odeurs.[vi].EXP est un traitement très étudié et efficace pour les troubles de l'anxiété[vii] et peut être la clé des futures expériences de contenu. Par conséquent, les médias olfactifs offrent des possibilités considérables qui dépassent notre compréhension actuelle.
Pas Orange mécanique.
VR et Scent peuvent offrir à un public la possibilité de "repenser" ses propres connexions émotionnelles. Utilisé dans un état volontaire où le public veut obtenir une réaction différente d'une réponse conditionnée et non dans une réaction involontaire, comme l'infâme "A Clockwork Orange". Par exemple, la peur des chiens, Cynophobie. Un changement de comportement chez un enfant qui a développé une réaction de peur extrême envers les chiens, après avoir été poursuivi ou mordu, pourrait se voir offrir un exemple positif "parfumé". Regarder un film de réalité virtuelle de chiots, sentir l'odeur et voir le bonheur autour du chien pourrait changer le programme de peur de cet enfant. La réalité virtuelle avec odeur combinée à la thérapie d'exposition pourrait aider à éteindre les comportements appris. L'avenir de la Réalité virtuelle améliorée par les odeurs est passionnant. Seul le temps nous le dira.
